近年来，我市乡村数字化建设稳步推进，信息基础设施持续完善，为基层治理和乡村发展注入了新动能。但也要看到，传统治理模式与数字技术融合不深、衔接不够紧密的问题仍较为突出：政策宣传仍以入户走访、召开会议、宣传专栏等传统方式为主，覆盖面有限、传播效率不高；农产品产销衔接存在堵点，我市农特产品资源丰富，但受地理位置偏远、物流成本较高、市场渠道单一等因素制约，多数农户仍依赖传统线下批发、散户售卖模式，“优质不优价、好货卖不出”的现象较为突出；乡村治理效能有待提升，党务、村务、财务公开多以线下为主，更新不及时、查阅不方便，村民全程参与监督的渠道不畅，主动参与治理的积极性不高。面对这些问题，亟需从数字技术与基层治理深度融合入手，推动流量优势转化为治理优势，让网络空间更好服务基层。
坚持系统布局，构建全域覆盖、协同联动的“村播”体系。坚持把“村播”工程纳入乡村振兴和基层治理的重要内容，出台《“直播广元”网红培育计划》，优先选拔乡村优秀党员、返乡自媒体达人、“巾帼带头人”等担任“村播”，实现“村村有主播、镇镇有网红”。开展“广元映象·世界表达”等新媒体创作培训，开设“短视频+直播”等专题班49期，累计培训3000余人次，让“人人能拍、村村能播”成为新常态。举办“广元832”IP农副产品直播带货大赛，构建“赛中练、练中战、战中红”的闭环培养机制。探索建立“村播”工作室，落实专项工作经费，对表现优异的个人及账号给予资金奖补，激发全民参与网络宣传的积极性。
坚持内容为王，塑造根植乡土、出圈出彩的“村播”品牌。立足“一村一品、一村一景、一村一故事”，把蜀道文化、三国历史文化、红色文化等融入“村播”作品内容，培育具有辨识度和影响力的原创IP。创建“千村万象·乡影广元”主线余个县域子线亿人次。精心组织“春来广元”“清凉广元”“醉美广元”“冬游广元”等系列新媒体创作比赛，评选《谢支书助农记》《夏遁青山里》等优秀短视频、网络散文、网络歌曲200余件。遴选“蜀道龙源”“金星村阿超”等50余名“村播”参与“跟着支书看市运会”“听村支书乡音·观女儿节盛况”等大型网络宣传活动，通过第一视角拍摄、移动直播和实时互动等方式，推出作品600余条，累计观看量突破9000万人次，实现“书记带流量、节会造爆款、城市再出圈”传播效果。
坚持外延拓展，探索赋能发展、变革治理的“村播”路径。打破“直播带货”的单一功能定位，把“村播”打造成集“理论政策宣讲、产业发展、文旅推广、民呼我应”于一体的多功能平台。组织村支书、驻村干部等“乡土主播”上线开播，围绕党的创新理论、惠农政策、村规民约、安全生产等内容开展“云宣讲”，实现政策解读“面对面”、群众疑问“即时答”，大幅提升政策知晓率、理解度和落地率。通过网络协会、支书联盟、“村播”工作室发起网络文明传播公约、网络安全倡议，营造良好社会氛围。打造村级事务公开平台，推动党务、村务、财务线上公示，实现村务管理规范化、透明化。
实现以“大流量”反哺“大治理”，走出了“数字赋能、文化铸魂、治理融合”的基层治理新路子
“村播”宣传效能持续优化。全市累计培育“村播”900余名，用方言土话、接地气的表达开展实时互动直播、理论政策宣讲2000余场次，累计发布短视频5000余条，搭建起群众建言献策的便捷桥梁。
群众增收渠道不断拓宽。围绕猕猴桃、土鸡、腊肉、高山露地蔬菜等各类特色农产品，累计开展直播带货4200余场次，销售额超3700万元，惠及8000余户农户，本地农产品品牌影响力持续扩大，带动乡村物流、包装、电商等配套产业协同发展。
基层治理效能全面提升。拓展“村播”服务内容，着眼“数据多跑路，群众少跑腿”，建立“线上收集诉求、线下代办落实”模式，打造“30分钟便民服务圈”，片区民生诉求办结率稳定在95%以上。