手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。在合肥市包河区大圩镇，一场以“和美乡村直播间”为载体的乡村振兴实践正在火热展开。从镇村干部到普通农户，从葡萄园到葡萄酒厂，越来越多的大圩人拿起手机，在云端讲述乡村故事、推介农特产品、回应群众关切。
“大家好，今后我将用镜头记录乡村振兴，带大家看美景、品特产、讲好沈福故事……”近日，沈福村党总支书记陆军华成了小有名气的“网红书记”，他在沈福村的抖音账号“圩美沈福”上的一条出镜视频刚上线。
还记得村里刚开通短视频直播账号时，陆书记犯了难——他手机上连抖音都没有，为了拍短视频、做直播，他第一次下载了抖音。“几句简单的自我介绍，我对着镜头拍了七八遍，不同的角度、不同的语气，反复打磨。”
第一次直播时，陆军华更是紧张得把台词都忘了。幸好有提示板、有主播引导话题，他才慢慢进入状态。直播间里，粉丝们七嘴八舌地问：“什么时候回迁？”“回来有没有地方做小生意？”“有什么好玩的？好吃的？有没有烧烤露营？”……“我在村里工作28年了，问题基本能直接回答，但直播间时间有限，我会选一些大家最关心的问题来回应。”他说。
经过一段时间的不断学习和尝试，如今的陆书记已经从一开始的匆匆忙忙，变得游刃有余。3月27日下午，陆军华在“圩美沈福”的直播间里和大家侃侃而谈，带着网友们在线上逛村里的“莓好时光未来农场”，解锁科技草莓采摘+田园团建新体验。
“我们这个账号的出发点有三点，助力乡村振兴、宣传沈福、宣讲政策。”陆军华说。在陆军华的带领下，如今的沈福村“两委”成员，几乎人人出镜“触网”，更多人通过短视频和直播了解大圩、了解沈福。
“我们家的葡萄60%左右都是通过线年尝试直播，如今已是镇里有名的直播能手。虽然她的“建涛葡萄园”账号只有7000多粉丝，但全是精准的采摘客户。
每年葡萄成熟季，杨志永既要忙着接待慕名而来的采摘游客，又要腾出时间开直播。“很多人看了直播就直接开车来了，在路上就给我们发消息。”她记得有一次直播，正介绍着葡萄，弹幕里就有人喊“我在路上了”。这种即时互动带来的成就感，让她越发觉得这条路走对了。
现在，杨志永不仅卖自家的葡萄，还帮乡亲们卖草莓、火龙果。“我觉得都是大圩的，能伸一把手就伸一把手。”冬天没有葡萄的时候，她就开着直播和粉丝聊天，“聊聊大圩，聊聊生活。”镇里每年都会组织直播培训，请专业老师来授课，杨志永每次都参加，学完了再教给其他村民。
“打铁还需自身硬，有好产品再加上会销售，路子才能越走越宽。”1988年，李勇在大圩种下第一棵葡萄苗，作为镇里的葡萄种植带头人，虽然自己不太懂直播，但李勇非常支持通过直播间把大圩的好产品卖出去。前不久，他和杨志永一起走进镇里的直播间，向网友讲解葡萄种植技术、推荐新品种。
在大圩葡萄酒厂，公司负责人、省劳动模范毕晓雪也在探索如何用短视频和直播赋能企业发展和乡村振兴。在公司的短视频账号和直播间，毕晓雪本人也时常出镜，分享葡萄酒酿造工艺和葡萄种植故事。2025年，通过短视频和直播带货，酒厂线万元。
展望未来，毕晓雪计划打造直播矩阵，开设多个特色直播间，除大圩葡萄酒外，还将系统推介大圩的乡村旅游、葡萄采摘、农家美食等文旅资源。“消费者通过直播了解我们的葡萄酒、了解大圩，就会想来实地看看，这就是线上带动线下，线下反哺线上。”
“一二三，上链接！”3月27日，走进位于大圩镇的紫云山·文华园，安徽海轩文化集团旗下的直播间正在带货大圩的葡萄酒、稻米等特色产品。
“我们提供终端技术，把村书记、农场主、农户培养成主播。”安徽海轩文化集团董事长吴群学说，坐拥紫云山（包河）文化创意产业园核心区，大圩镇发展乡村直播有着得天独厚的优势。公司也在不断为大圩镇的乡村直播提供技术支撑、输送人才、打造品牌。
据了解，大圩镇已形成“1+2+2+X”立体化直播阵地体系——以1个“乡约大圩”共享直播中心为核心，以安徽海轩文化集团、金葡萄文化旅游公司2个企业平台为支撑，以沈福、慈云2个示范村为样板，联动X个新农人、达人、企业特色直播间。
这一体系的形成并非一蹴而就。2021年，借入选安徽省数字乡村首批试点的东风，镇属金葡萄文化旅游公司率先试水电商直播，杨志永、杨亭等一批本土新农人成为农产品触网的“先行军”；2024年，安徽乡村振兴电商联盟落地大圩，沈福、慈云村组建强村公司，打造村级专属直播平台，通过“党支部+合作社+强村公司”模式，让直播阵地从镇级延伸到村级；2025年，紫云山（包河）文化创意产业园揭牌，大圩以此为契机，打造“乡约大圩”共享直播中心，构建起多层次、多主体的直播矩阵。
如今，大圩葡萄、特色果蔬等农特产品通过直播走向全国，磨滩旅游度假区等文旅资源也借助直播实现门票销售的增长。近5000名群众在家门口实现增收，15个村经营性收入达1230万元，5个村成为“百万强村”。
眼下，“乡约大圩”和美乡村直播间已不仅是“卖货窗口”，更是重点做强“理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导 文艺下乡 文化进村 文体乐民、群众增收”等六大功能的“云上阵地”。
“我们让镇村书记、党员骨干走进直播间，用家常话讲党的创新理论，让理论扎根田间地头。”大圩镇相关负责人介绍，直播间邀请农技、民政、卫健等专家做客，在线解答医保缴纳、农业技术等民生问题，政策解答率超99%；安排网格员、“红色小管家”关注直播弹幕，收集群众急难愁盼，对接“数字大圩运营中心”闭环处理，把矛盾化解在萌芽状态；还将庐剧门歌、非遗展示、葡萄文化旅游节融入直播，让大圩的乡土文化在云端传播。
“下一步，我们将继续依托紫云山的平台优势，持续完善直播矩阵，重点在人才培育、功能打磨、产业融合上下功夫。”大圩镇相关负责人表示，要让更多村民成为懂直播、会运营的新农人，深化直播与农文旅融合发展，把大圩的好产品、好风景、好文化更好地传播出去，让直播间真正成为宣传思想新阵地、基层治理新平台、为民服务新窗口、乡村振兴新引擎。（叶玉庭 文/图）
人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们
人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用