寒冬时节，临沂市兰陵县新兴镇的山里王农民田园种植专业合作社直播间里，理事长王保磊正举着一罐野菜腌菜对着镜头热情吆喝：“配料只有野菜、盐和香料，零添加！”弹幕里“怎么买”的留言刷屏，订单提示音此起彼伏。谁能想到，这位半年前对直播一窍不通的“门外汉”，如今已成为带动乡亲增收的“带货达人”——单月腌菜销量800瓶，带动七八位村民月增收七八百元，手机真正成了“新农具”。
转变始于新兴镇商会组织的一场电商培训。王保磊摸到了直播话术的门道，合作社的梨果、腌菜从“村口集市货”变身“全网畅销品”。作为商会秘书长，他深知全镇农产品销售困境：优质货因渠道窄、品牌弱卖不出好价钱。为此，商会以电商培训为突破口，从直播理论到短视频剪辑，从产品展示到物流打包，为农户提供全链条服务，培育出一批各具特色的“网红助农达人”。
岳楼村的“大棚姐”田朵朵，坐在黄瓜大棚里直播，凭借15万粉丝和每天80多条线个高标准大棚的黄瓜年产量拉到15万公斤，还毫无保留地分享技术渠道，成了村里的“致富带头人”。古林村的“黄二妮”黄传龙，凭搞笑天赋圈粉百万后，在商会引导下开启新兴镇专场直播，单场带动农产品销售额飙升，让“家乡味”飘向全国。
新兴镇的实践，正是兰陵县“党建红”与“直播火”深度融合的缩影。作为全国闻名的“大蒜之乡”和区域物流枢纽，兰陵县直播经济活跃着数千名主播、上百家相关企业。为将新就业群体纳入基层治理，兰陵创新“行业覆盖+群体补缝”双轨机制：对直播企业地毯式摸排，组建8个企业党支部；依托乡镇电商孵化中心成立5个主播群体党组织，将“口袋党员”纳入管理，形成“云端有支部、线下有阵地”的党建格局。
组织“建起来”，更要作用“显出来”。兰陵以党建为纽带打通资源链接、流量变现的“中梗阻”。“家乡主播家乡货”专项行动中，县直播电商行业党委筛选20余种县域特色产品，组织主播走进种植基地、生产车间，通过“现场采摘+工艺讲解+试吃测评”的沉浸式直播，让“养在深闺”的农产品变身“网红爆品”。“沂沟粉条”推广后，日均订单破万，品牌知名度辐射全国；大仲村镇石曲村党支部领办合作社建成3000平方米网仓，配套冷链物流，黑木耳年网络销售额超千万，带动300余名农户家门口就业，人均年增收超2万元。
数据见证着兰陵成效：今年1至9月份，兰陵县网络销售额突破28.6亿元，同比增长28.8%，增速位居全市前列；通过直播电商带动就业超1.2万人，农产品网络销售占比提升至7%。这场“党建红”与“直播火”的深度融合，不仅为县域经济注入强劲活力，更探索出“新就业群体有组织、新经济发展有方向、群众增收有门路”的基层治理新路径，为乡村振兴绘就“数字引擎”的壮美画卷。
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